Principios de la gestalt

Principios de la gestalt

principios de la psicología gestáltica

El cerebro humano está programado para ver estructuras, lógica y patrones. Nos ayuda a dar sentido al mundo. En la década de 1920, un grupo de psicólogos alemanes desarrolló teorías sobre cómo las personas perciben el mundo que les rodea, denominadas principios de la Gestalt.

Si eres como la mayoría de la gente, probablemente veas un triángulo. Pero en realidad, todo lo que hay son tres «hombres pac» blancos. Vemos el triángulo porque nuestro cerebro toma la información visual ambigua y la organiza en algo que tiene sentido para nosotros: algo familiar, ordenado, simétrico y que entendemos.

Cuando este proceso cognitivo se pone en marcha, nuestra mente pasa de comprender todos los elementos como componentes individuales y no relacionados a ver la forma completa como un todo. Y como resultado, percibimos formas y objetos donde no se creó ninguno.

Estos atajos se conocen como los principios de la Gestalt de la percepción visual, y detallan cómo nuestros cerebros crean estructuras por defecto. Pero, ¿por qué es importante entender esto para el diseño web y móvil?

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El cerebro humano está programado para ver la estructura, la lógica y los patrones. Nos ayuda a dar sentido al mundo. En la década de 1920, un grupo de psicólogos alemanes desarrolló teorías sobre cómo las personas perciben el mundo que les rodea, denominadas principios de la Gestalt.

Si eres como la mayoría de la gente, probablemente veas un triángulo. Pero en realidad, todo lo que hay son tres «hombres pac» blancos. Vemos el triángulo porque nuestro cerebro toma la información visual ambigua y la organiza en algo que tiene sentido para nosotros: algo familiar, ordenado, simétrico y que entendemos.

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Estos atajos se conocen como los principios de la Gestalt de la percepción visual, y detallan cómo nuestros cerebros crean estructuras por defecto. Pero, ¿por qué es importante entender esto para el diseño web y móvil?

psicología de la gestalt

Si el campo visual es homogéneo en su totalidad, situación que se denomina Ganzfeld (campo completo en alemán), no tiene una organización interna consistente. Un caso sencillo de campo no homogéneo es una pantalla con un parche de un color rodeado de otro color, como en la figura 1.

Aunque la percepción figura-fondo es un aspecto fundamental de la organización del campo, no suele denominarse ley de la Gestalt o principio de agrupación. Más bien, estos términos se utilizan sobre todo para describir las reglas de la organización de campos visuales algo más complejos. No existe una lista definitiva de los principios de la Gestalt, pero a continuación se enumeran y describen algunos de los más discutidos, ilustrados con ejemplos basados principalmente en Wertheimer (1923/1938) y Metzger (1936/2006). Como demuestran estos ejemplos, las agrupaciones perceptivas son en algunos casos fuertes e inequívocas, pero en otros casos se describen mejor como tendencias, especialmente cuando los diferentes factores compiten entre sí.

La figura 2a contiene seis parches, cada uno de los cuales se percibe como una unidad visual, una figura sobre un terreno común. Sin embargo, también son colectivamente los elementos de una unidad visual de orden superior, la fila horizontal. Según la teoría de la Gestalt, este tipo de integración de los componentes individuales en un todo superior puede explicarse por el principio de proximidad: los elementos tienden a percibirse como agregados en grupos si están cerca unos de otros.

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principios gestálticos del diseño

Cuando la psicología y el marketing se juntan, pueden dar lugar a formas innovadoras de comunicación capaces de captar la atención de los consumidores y aumentar el conocimiento de la marca. Entre los movimientos psicológicos que encuentran cada vez más aplicación en el marketing, la comunicación y el diseño gráfico está la teoría de la Gestalt. En este artículo profundizamos en qué es la Gestalt, cómo y por qué aplicarla a sus actividades de marketing y diseño gráfico, así como en algunos ejemplos de aplicación con éxito de marcas internacionales.

La psicología y el marketing son dos ciencias que a menudo se encuentran y se influyen mutuamente. La razón de este encuentro es sencilla: ambas se dedican al estudio de la mente y el comportamiento humano. El vínculo entre el marketing y la psicología se ha hecho, a lo largo de los años, aún más sólido como resultado de los cambios en los hábitos y las necesidades de los consumidores, y en la comunicación de las marcas, que se orienta cada vez más hacia formas innovadoras de comunicación que puedan atraer al público objetivo y aumentar el conocimiento de la marca.

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